Guy Kawasaki, gurú del marketing en la economía Web 2.0, abrirá el próximo 16 de noviembre las sesiones de la cuarta edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD 2010, que se celebrará los días 16, 17 y 18 de noviembre en el Palacio Municipal de Congresos Juan Carlos I en Madrid.

Conocido como el gran evangelizador de Apple en la década de los últimos 80, hoy cientos de miles de emprendedores de todo el mundo siguen los consejos de Kawasaki plasmados en sus superventas El Arte de empezar y Cómo volver locos a tus competidores.

En su intervención en FICOD 2010, Kawasaki abordará el tema central de su nuevo libro, El Arte del Encantamiento, que se publicará próximamente en España. En él, responde a cuestiones como: ¿Cómo gustar a la gente y hacer que confíe en nosotros? o ¿Cómo utilizar herramientas digitales como Twitter o Facebook para encantar a las personas? Un discurso dirigido a todos aquellos que busquen romper la resistencia de los clientes a comprar sus productos o servicios a través un "encantamiento" duradero y eficaz.

Para Kawasaki el marketing evangelizador se define "como la capacidad de vender tu sueño de tal modo que otra gente crea en él tanto como tú". Así lo puso en práctica en Apple y actualmente en su consultora Garage Technology Ventures, donde trata de descubrir las razones del éxito de todos los "inventos de garaje" fiel a la mística que desarrollo en Apple en los 80.

Hoy, los mensajes de Guy Kawasaki dan la vuelta al mundo y sirven de guía tanto a jóvenes emprendedores como a veteranos que buscan triunfar valiéndose de las nuevas tecnologías. En la agenda de Kawasaki figuran conferencias en los foros más prestigiosos de todo el planeta y ahora toca el turno de FICOD 2010.

Su best seller El Arte de empezar es la "Biblia" para cualquiera que se plantee poner en marcha un proyecto, no necesariamente empresarial. A través de su experiencia descifra, de forma amena, las claves para ser emprendedor. Entendiéndolo como una actitud que tiene todo aquel que quiere cambiar el futuro. Según sus propias palabras, "Este libro es un arma de destrucción masiva. Mi objetivo era crear una guía definitiva para quienquiera que esté empezando cualquier cosa."

Además, Kawasaki ha publicado otros títulos como: Database 101, The Computer Curmudgeon, Hindsights, Como volver locos a tus competidores, The Macintosh Way, Selling the Dream, Rules for Revolutionaries. Su última obra, Reality Check, aborda temas tan llamativos y originales como el arte del cotorreo; cómo obtener una ovación; cómo crear una comunidad; las diez principales mentiras de los emprendedores; y todo lo que querías saber sobre cómo obtener un trabajo en Sillicon Valley y no sabías a quien preguntar.

Su popular blog: How to Change the World - (a practical blog for impractical people), uno de los más visitados por los estrategas empresariales, mantiene informados a sus seguidores de acuerdo con la cultura americana del "how to".

Después de graduarse en psicología en Stanford y obtener un MBA en la UCLA, Kawasaki trabajó en Apple. Convenciendo a los programadores de extender sus aplicaciones a la tecnología Mac, consiguió un éxito espectacular al enriquecer el software disponible para sus usuarios. En unos años más que difíciles para la empresa fundada por Steve Jobs, su trabajo fue tremendamente valioso e internacionalmente reconocido.

Actualmente es director ejecutivo de Garage Technology Ventures, una de las empresas de capital riesgo más importantes de Estados Unidos. Su cartera incluye tecnologías que van desde la subcontratación logística a la energía renovable. También es columnista del Entrepreneur Magazine.

FICOD 2010
Más de 15.000 profesionales se reunirán en el Foro Internacional de Contenidos Digitales que se celebrará los días 16, 17 y 18 de noviembre. Esta cuarta edición de FICOD contará con Alemania como país invitado, el mayor mercado de Europa en contenidos digitales y la tercera nación industrializada con mayor gasto en I + D.

Además, este año el evento incorpora importantes novedades como una sesión específica para tratar la protección de los derechos de autor frente a la piratería enmarcada dentro del debate de la propiedad intelectual.

FICOD cuenta con un espacio web en el que se detallan todas las actividades que componen el programa, noticias relacionadas y la posibilidad de inscribirse gratuitamente para acceder a todos los servicios que ofrece el evento. Durante su celebración aquí se encontrará información puntual sobre el desarrollo de las jornadas y entrevistas con los principales protagonistas.

Un mercado emergente
Los contenido Digitales facturaron 9,151 millones de euros en 2009, el 0.9% del PIB nacional. La implantación de la sociedad de la información en España ha sido un motor en el crecimiento de la industria de contenidos digitales, que se ha constituido como uno de los mercados emergentes más importantes y prometedores para el país.