La feria, que se inaugura hoy (desde mañana y hasta el domingo abierta al público) revitaliza las bellas artes desde la fotografía contemporánea, y acaba con la eterna cuestión de si la fotografía está integrada o no dentro de las bellas artes. MadridFoto3 pretende presentar por tercer año consecutivo en Madrid lo más destacado de la fotografía contemporánea internacional y algunas joyas de la foto vintage que en ningún otro momento pueden verse en la ciudad. En algunas ocasiones, gracias al esfuerzo de las más de 40 galerías que han acudido a esta edición, lo consigue.

Así, entre los artistas que se pueden encontrar en sus standas están Lise Sarfati, Massimo Vitali, Isabel Muñoz, Gilbert Garcin, Antoine d'Agata, Candida Höffer, Cristina García Rodero, Juan Uslé, Zylberman, Shirin Neshat o Daniel Blaufuks. Entre los más "jóvenes", pero que llevan unos años presentes en casi todas las citas, se presentan fotos de Soledad Córdoba, Anthony Goicolea, Vasco Araújo, Jon Mikel Euba, Walter Martin & Paloma Muñoz, Peyrotau & Sediles o Pablo Genovés. Esto es, variedad suficiente para conseguir uno de los objetivos que se marca la organización: fomentar el coleccionismo especializado en fotografía. Para Giulietta Speranza, directora artística de MadrdFoto3 el coleccionismo "poco a poco se va consolidando y cada vez hay menos diferencia entre el mercado del arte y el de la fotografía. Actualmente hay más gente interesada en esta técnica, puesto que ha habido una incursión progresiva de la foto en las ferias de arte en general y, paralelamente, han  surgido nuevos encuentros especializados".

En 2011, MadridFoto3 cuenta para su promoción con tres embajadores que han ayudado en la selección de proyectos y portfolios. Se trata de Timothy Persons (TAIK Gallery de Finlandia), Baudoin Lebon (Galerie Baudoin Lebon de París) y Pilar Citoler (coleccionista y patrona del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía de Madrid). En total cincuenta y un expositores –entre galerías, editoriales y firmas colaboradoras- conformarán la selección de participantes de la única feria internacional de fotografía contemporánea de España. Entre ellos se cuentan 18 galerías extranjeras (de París, Lisboa, Bruselas, Londres, Nueva York, Los Ángeles, Milán, Ginebra y Helsinki) y 24 españolas (de ciudades como Santander, Santiago de Compostela, Zaragoza, Valencia, Oviedo, Pamplona, La Coruña, Córdoba, Barcelona y Madrid). Destacan especialmente la presencia de galerías barcelonesas, donde la fotografía contemporánea tiene su sede principal dentro del territorio español, así como las galerías que se han desplazado desde París para atender al coleccionismo español.

Esta edición la feria vuelve a las instalaciones de Ifema, tras su paso por el Palacio de Deportes en el año 2010. Aquí luce más el diseño amable y contundente de los espacios creados por Andrés Jaque para los stands de exposición y para las áreas de descanso.

Para el no coleccionista la feria resulta también atractiva. Dentro del programa de actividades paralelas abiertas al público destacan las conferencias moderadas por la directora artística de la feria, Giulietta Speranza: "Cómo empezar una colección de fotografía", con la presencia de Alexis Fabry (editor de Toluca Ediciones y comisario de exposiciones), Michael Diemar (galerista de Diemar y Noble Gallery) y Pep Font de Mora (director de Fundación Foto Colectania); "Redes sociales e Internet: nuevos retos para la promoción y difusión de la fotografía contemporánea", con la participación de Laurence Fontinoy (directora de Marketing de Google Spain), Philippe González (director de New Media de ChelloMulticanal) y un representante de la galería virtual www.selectedphotos.com; y "Fotografía y moda", bajo la batuta del fotógrafo Pepe Botella y la diseñadora Ana Locking. Además, algunas exposiciones institucionales se dan cita en la feria, gracias al apoyo de los patrocinadores privados y públicos con los que ha contado la organización, y el jueves 6 se entregarán los premios de un concurso fotográfico popular que se ha desarrollado gracias a las redes sociales. Por su parte, un programa de firmas de libros, pone en contacto directo al público con los artistas.